手机市场很“糟糕”?OPPO刘波却说市场能量很大 值得逆势投入

发布于 2022-11-24

“我们认为手机市场行业仍然值得深挖。”在手机市场大环境的变动下,OPPO中国区总裁刘波的回答体现出更多信心。

11月24日,OPPO发布了搭载自研马里亚纳X芯片的Reno9系列。在此新品发布之际,OPPO副总裁、中国区总裁刘波接受了网易科技等媒体的采访。此时正值年末,刘波回顾了OPPO这一年的市场表现和发展方向,并分享了他对整个手机市场趋势的看法。

资料图
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人们常说“悲观者往往正确,但乐观者往往成功”。在所有分析机构都给出手机市场“差评”的情况下,刘波反而看到了手机行业的“正能量”:虽然销量在下滑,但单价在提升,市场大盘规模仍在;与此同时,手机用户的使用时长在不断增加。对于一直坚持投入底层技术,不断蓄能的OPPO来说,这些都是非常积极的“信号”。

“OPPO的压力从来不来自友商”

Canalys发布的2022年第三季度全球智能手机市场报告显示,今年第三季度全球智能手机出货量同比下降了9%,而这已经是连续三个季度下滑。多家第三方统计机构均认为,今年国内手机出货量或将跌破3亿台大关。

“从销量的角度来看,确实有很多下滑的声音。但是从另外一个维度看,2020-2022年间,手机单价还是在提升的,整个手机大盘做到9000亿是没有问题的。”刘波给媒体们算了一笔账:中国用户大概是10亿,按照三年换一次机来算,也就是3.3亿,除去二手机手机,新机的大盘大概是2.5-2.7亿之间。

“这里面有个问题,一方面要看数量,另一方面要看客单价和GMV的整个盘子有多少。我们可能不会在销量的数字上做很大的突破,但更多要看客单价和平均单价及规模。”刘波表示。

Strategy Analytics给出的报告显示,2021年全球智能手机批发ASP(平均售价)突破了300美元,这是自2013年以来智能手机行业的最高价格。SA给出的最新报告显示,2022年全球智能手机批发收益将同比增长2%。主要是受智能手机批发ASP强劲增长的推动(同比10%的增长率),抵消了7%的出货量下降。

“所以,要理性分析这个市场,既不要那么悲观,也不会说在很好的情况下就很乐观。”

对于越来越卷的手机厂商以及来自华为、新荣耀的压力,刘波表示:“对OPPO来讲,压力大多不是来自于友商,而更多是源于我们自己内部。从产品来看,行业仍然需要创新,我们更多的是把基础工作做好。”

刘波以Reno为例,过去Reno系列就做了很多让行业“哇”的事情:前置摄像头的升级;RGBW的四合一大像素、升降前置等。“在刚刚过去的Q3,OPPO的整体表现还是不错的,特别是像Reno8等产品的表现非常不错。”

IDC发布的2022年第三季度手机市场出货量分析报告显示,OPPO Reno8系列出货量继续提升,在国内手机市场保持领先地位成为爆款产品。IDC发布的二季度报告中表示,Reno8系列帮助OPPO继续在第二季度国内中端市场(200-400美金)保持了领先的地位。

可以说,Reno很好的完成了承接R系列爆款的使命。据OPPO内部统计数据显示,Reno系列已历经九代,全球累计7000万用户,用户的品牌复购率超过56%,相当于超过一半Reno用户是第二次甚至第三次购买OPPO手机。

对此,刘波表示,Reno系列之所以有如此高的复购率,主要是因为Reno系列的三个特点:颜值永远在线、影像体验标杆和流畅体验。

“从OPPO R7开始用了3G的大内存,R9开始用了4G的大内存,包括这次Reno9使用的16G,(Reno)是永远走在行业前列的。除了硬件之外,我们在软件上也有很多的变化,包括内存调度、应用快速启动、后台保活。”刘波提到,“面对未来用户的使用场景去构思产品,给用户更超前、更大的配置,让用户可以久用流畅,我认为这是用户选择和复购Reno的最大原因。”

“做正确的事比什么都重要”

除了对整个大盘规模的信心之外,OPPO通过大数据还发现,用户的使用时长在不断增加,这意味着手机产品对用户的必要性和实用性是非常强的。正是因为看到了这些积极的正面因素,刘波认为“手机行业仍然值得深挖,是一个值得长久投入的行业。”

据悉,从2018年开始,OPPO就开始加大研发投入,迈入研发深水区。围绕底层技术能力,OPPO布局了自研芯片、智能跨端系统、云服务三大技术底座,构建了软硬服一体化能力。

2021年12月,OPPO发布了首颗自研影像专用NPU芯片马里亚纳 X,先后搭载于Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列。截止到2022年3月份,马里亚纳 X芯片下单量已经超过了1000万,而且还在不断增加。

另外,2022年8月份,OPPO发布了面向未来的智慧跨端系统,潘塔纳尔。OPPO将其定位为“软芯片”,是OPPO面向万物互融新十年打造的重要“软件底座”。

“对我们内部来说,投入越来越多,这也是一个需要勇气,需要长期做下去的事情。”刘波透露,“三四年前我们内部讨论(是否要做马里亚纳、潘塔纳尔)的时候,已经确定了要投入大量资源,后面发现预算需要追加,又要再继续投入。”

刘波表示,OPPO在芯片方面的投入已经超过了预期。一方面是由于芯片的研发的人员在不断增加,同时做芯片适配的人员也在增加;另一方面,OPPO的芯片让台积电代工,搭载到手机当中,并未让手机产品涨价,这也是一笔不小的费用。

今年春招,OPPO逆势招人开放超过2000个技术研发岗位。招聘核心领域包括硬件研发、软件研发、底层技术研发、多媒体软件研发、计算机视觉、语音语义、数字孪生、大数据、云计算、AI工程化等。

“做底层技术虽然有压力,但我们还是需要不断探索技术能给用户带来什么。未来的市场,除了吸引人的卖点,还需要把基础体验以及最本质的东西做好,这是未来坚定投入研发的根本。”刘波表示,“我们给到用户的一定是值得用、耐用,颜值非常高的产品。做正确的事情比什么都重要。”

正如OPPO创始人陈明永所说,一个科技公司,如果没有底层核心技术,就不可能有未来。OPPO在不断加大研发投入,不断蓄能,构建底层技术护城河。(崔玉贤/文)

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